ً
ً
غزو ثقافي بقطعة حلوى ..

" على عكس بلدان أخرى
لم يُحبذ الشعب الياباني
مشروب القهوة إطلاقاً
ذلك أن الشعب الياباني
شعب شديد التمسك
بعاداته وطباعه وتقاليده
أضف إلى ذلك حب
اليابانيين الشديد للشاي
فهو عندهم اكبر من مجرد مشروب
لانه يحمل قيمة ثقافية وتاريخية كبيرة
وتقام له حفلاته الخاصة

ولذلك قامت شركة ( نستله )
بتوظيف عالم النفس
وخبير التسويق (كلوتير رابيل)
صاحب الكتاب الشهير «شفرة الثقافة»
لجعل القهوة تنافس الشاي لديهم

ما قامت به شركة «نستله»
كان أنها وببساطة استهدفت
القاعدة الاستهلاكية الأعراض
في اي مجتمع كان
وهم الأطفال والمراهقون
عن طريق طرح حلوى
بطعم القهوة والنسكافيه
في الأسواق اليابانية
والتي كانت كحصان طروادة
والذي من خلاله استطاعت «نستله»
اختراق اسوار الثقافة اليابانية
حيث اعتاد الأطفال والمراهقون
مذاق تلك الحلوى بطعم القهوة
والفوها منذ الصغر
مما جعلهم أكثر انفتاحاً وقبولًا
لمشروب القهوة او النسكافيه

والنتيجة ان اليابان في عام 2021
أخذت المركز الثامن من بين أكثر الدول
استيرادًا للقهوة في العالم
والفضل في ذلك يعود لقطعة حلوى "


ِ